（圖／彭博社）

全球手機市場迎來重大變局！研調機構 TrendForce 釋出 2023 年第四季全球手機的最新報告，傳音（Transsion）憑藉 4 策略成功擠下 vivo，晉身全球第五大品牌，位在龍頭的蘋果、三星，則分別面臨新一輪的挑戰。

據統計，2023 年第四季全球手機出貨最高的仍屬蘋果，恰好適逢 iPhone 15 系列上市以及銷售旺季，季成長達到 58.6% 遠遠高於其他品牌，一共出貨 7,850 萬支、市占率 23.3% 位居第一名。不過隨著華為捲土重來，TrendForce 指出，同樣要競爭高階市場的蘋果將面臨巨大挑戰。

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排名第二的三星出貨量為 5,350 萬、市占率 15.9%，因為第四季屬於旗艦手機的銷售過渡期，因此比起第三季衰減了 11%。而三星需要關注的是，全年銷售市佔與蘋果只有 0.5% 的差距，手機龍頭的寶座岌岌可危。

本次排行最值得關注的是傳音，第四季產量高達 2,950 萬、出貨市占 8.8%，無論是季排名還是年排名，都提升至第五名。TrendForce 分析，傳音主要是受惠於通路庫存回補、產品跳脫低階框架，朝向多元發展，也積極開發如印度、南美等新市場。

（圖／翻攝TrendForce）

其餘品牌，小米以 12.8% 出貨市占排名第三，第四名則為 手機收購oppo 有 11.9%，Vivo 是以 7.6% 位居第六名。TrendForce 認為，此三大品牌都十分仰賴中國市場，也因此都可能會在華為復甦後，影響到明年的市占率，會面臨更嚴苛的競爭環境。